La montée des algorithmes dans l’industrie de la mode

Depuis quelques années, les algorithmes se sont faufilés dans le secteur de la mode, transformant radicalement la façon dont nous choisissons nos vêtements. Ce ne sont plus seulement les magazines ou les défilés qui dictent ce que nous portons chaque saison, mais bien des modèles prédictifs qui analysent des tonnes de données pour nous suggérer des pièces parfaitement taillées pour nous, ou presque. En effet, des algo comme ceux de Netflix et Amazon, qui anticipent ce que nous voulons regarder ou acheter, sont désormais au service des marques comme Zara et H&M pour prédire nos styles préférés.

Faits marquants :

• En 2020, 74% des consommateurs ont indiqué que des recommandations personnalisées influencent leurs décisions d’achat.
• Des entreprises comme Stitch Fix génèrent des revenus massifs en alliant stylisme et analyse de données.

L’impact des recommandations personnalisées sur les tendances vestimentaires

Et là, la magie opère : les recommandations personnalisées. Grâce à ces astuces numériques, finis les dilemmes du matin devant le dressing. D’un côté, c’est génial ; on se flatte de dénicher en deux clics des articles dont on ignorait même l’existence mais qui s’alignent pile avec notre style. Mais de l’autre, on commence à se poser des questions. Les options algorithmiques risquent de neutraliser notre personnalité, de nous orienter vers un goût universel pré-mâché, une mode uniformisée où tout le monde finit par ressembler à tout le monde.

Points importants à considérer :

• Les influenceurs parlent souvent d’une “mode de l’uniformité”, incitée par les algorithmes de shopping.
• Notre capacité à faire des choix vestimentaires indépendants pourrait reculer.

Les implications éthiques de la mode guidée par la technologie

Nous ne pouvons pas passer outre le côté éthique de cette révolution technologique qui envahit nos penderies. Les algorithmes profitent-ils durablement à l’humanité ou sont-ils une simple machine à sous pour quelques entreprises? Par-dessus tout, qu’advient-il des données personnelles que nous offrons presque inconsciemment?

• Utilisation excessive des ressources pour répondre à la demande personnalisée.
• Exploitation possible des données personnelles des consommateurs pour orienter les tendances.

À notre avis, la mode influencée par les algorithmes doit s’accompagner d’une notion de responsabilité sociale et éthique. Les entreprises doivent s’assurer que leurs pratiques ne compromettent pas la diversité culturelle et l’environnement, ni ne portent atteinte à nos libertés personnelles. Efforçons-nous de rester vigilants et informés.

Mais ce qui est vraiment crucial, c’est de reconnaître que la mode, qu’elle soit influencée par la technologie ou non, reste avant tout un moyen d’expression. Fin octobre, le rapport de McKinsey sur la mode et la technologie laisse entendre qu’il n’y a pas de retour en arrière possible : la technologie reste ici pour transformer l’industrie.